第二季新訂戶僅達標5成!Netflix搶攻低頭族 推全球最低90元月費

2019-07-25 19:00

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Netflix第二季度財報公佈,收益比去年下降約35億新台幣。(AP)

Netflix第二季度財報公佈,收益比去年下降約35億新台幣。(AP)

全球串流影音大戰開打,串流龍頭網飛(Netflix)24日宣布,將在印度推出每月僅約新台幣90元全球最低價方案,專門吸引只用手機觀看影片的用戶。網飛上一季新成長的訂閱人數只有預估5成左右,股價重挫15%,印度超過4億的低頭族市場,可能替網飛在這場方興未艾的串流大戰中即時止血。

2011年來首見訂閱人數下滑 Netflix放眼印度市場搶商機

網飛24日宣布,三個月內將在印度推出全新的「手機專屬方案」,吸引愛用手機看影片的印度用戶,每月月費只要199盧比(約新台幣90元),成為全球最便宜的網飛訂閱方案,也比美國現行方案便宜了1/3。

網飛產品創新部門總監阿羅拉(Ajay Arora)說,該平台印度用戶比其他地區用戶更常觀看影片,使用手機觀影的比率也更高,因此推出這一項專屬服務。

印度是僅次於中國的全球第二大新興市場,智慧型手機市場更是節節攀升,2018年出貨量達到1.4億支,「低頭族」人口數也達到4億以上。

網飛印度用戶喜愛使用手機觀看影片。(@pixabay)
Netflix印度用戶喜愛使用手機觀看影片。(@pixabay)

網飛17日剛剛公布第二季財報,本季新增的海外訂閱戶為270萬,遠不及預測的500萬訂閱戶;而在美國本地市場,網飛罕見地流失了13萬名訂閱用戶,這是2011年以來,美國市場訂閱戶數第一次出現下滑。網飛該季度收益也從去年的3.84億美元(約新台幣119億元)降至2.71億美元(約新台幣84億元)。

財報公布之後,網飛的股價也應聲暴跌逾15%。外界普遍認為,網飛選擇此時拓展印度市場,正好能夠即時減少損失。

網飛一直看好印度影音市場,創辦人哈斯汀(Reed Hastings)曾預估,印度將是讓網飛達到「下一個一億訂閱數」的關鍵國家。最近幾個月,網飛也委託製作了數十部印度原創電影和電視節目,試圖擴大其足跡。

「我們希望擴大用戶群,讓網飛更容易接近,我們很清楚印度多麼重視手機,」阿羅拉說。

串流媒體百家爭鳴 熱門影視版權成必爭之地

今年以來,全球各大影音娛樂公司皆宣布串流媒體計劃,包含迪士尼(Disney)、蘋果(Apple)、NBC環球(NBC Universal)以及美國電信營運商AT&T 旗下的華納媒體(WarnerMedia)等,網飛在串流影音的多年龍頭地位也受到嚴重威脅。

儘管美國網路媒體集團IAC董事長迪勒(Barry Diller)認為,若就訂閱人數而言,「網飛已經贏了這場串流媒體大戰,我看不出還有什麼能夠動搖他們的寶座。」但網飛最大的痛點,仍在於手握的原創影視版權太少,許多熱門影集如《六人行》(Friends)、《辦公室瘋雲》(The Office)等播映權今年都將到期。

反觀其他平台,多數都挾帶自家作品的優勢來勢洶洶。例如迪士尼預計於11月12日推出全新的串流平台「Disney+」,由於迪士尼集團擁有一系列熱門影視版權,如《星際大戰》(Star Wars)、皮克斯動畫(Pixar)、漫威影業(Marvel)等等,加上自身的經典動畫,被認為是最能與網飛一較高下的新興平台。

華納媒體則鎖定高價位市場,預計於2020 年春季推出全新平台HBO Max。除了取得《六人行》的版權外,該平台也將上架HBO 其他作品,包括《冰與火之歌:權力遊戲》(Game of Thrones)、《西方極樂園》(Westworld);DC 系列電影《正義聯盟》(Justice League)、《魔戒》(The Lord of the Rings)三部曲等等。其他如蘋果、NBC環球也預計於明年推出串流服務。

超夯美劇《冰與火之歌:權力遊戲》(AP)
HBO原創全球超夯美劇《冰與火之歌:權力遊戲》將會在全新串流平台HBO Max上架。(AP)

但網飛表示,不再續簽《六人行》等熱門節目,正是為了「投入更多的經費製作原創影集」。哈斯汀也樂觀預期,隨著自製熱門影集《怪奇物語》(Stranger Things)及《勁爆女子監獄》(Orange Is the New Black)全新一季登場,今年底的訂戶數增幅將超過去年。

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