華爾街日報選文》iPhone銷售下滑,無礙蘋果收入再度增長

2019-11-01 11:03

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蘋果公司。(美聯社)

蘋果公司。(美聯社)

科技巨頭蘋果公司(Apple)正在顯示出iPhone以外的業務也有一片天,該公司公布第四財季其他設備和服務實現成長,蓋過了基礎業務表現持續欠佳的影響。

蘋果公司公布截至9月底財季的收入增長1.8%,至640.4億美元,受智慧手錶等可穿戴設備以及應用軟體、串流音樂平台訂閱和行動支付等服務的銷售額上升而帶動。這些業務的增長部分抵銷了iPhone銷售下滑9.2%的影響。過去一年來,iPhone的銷售量一直在下滑。

該公司第四財季利潤下滑3%,至136.9億美元。利潤表現雖然好於預期,但也標誌出自2011年庫克(Tim Cook)就任首席執行長以來,蘋果公司首次出現整個財年每個財季利潤均下降的情況。該公司營運支出自2017年以來大幅上升,當時該公司推出定價較高、具有人臉識別技術的新款iPhone,並增加了研發支出。該公司截至9月底的財年收入和利潤都下降,為2016年以來的首次。

為應對智慧型手機市場日趨飽和的挑戰,蘋果公司針對全球9億部使用中的iPhone加速推動軟體、服務和配件銷售。該公司表示,第四財季服務業務銷售增長18%,可穿戴設備業務銷售飆升54%,因為Airpods無線耳機大受追捧。該公司周五將推出新的串流影音服務Apple TV+,進一步拓展娛樂業務。

蘋果宣布切入串流影音節目的訂閱市場:Apple TV+(美聯社)
蘋果宣布切入串流影音節目的訂閱市場:Apple TV+(美聯社)

不過,服務和可穿戴設備總共為第四財季貢獻了190億美元收入,不到iPhone貢獻額的60%。蘋果公司安撫投資者稱,新上市的幾款iPhone 11頗受歡迎,同時就當前財季給出的預測總體高於華爾街的預期。蘋果公司預計當前財季銷售額為855億-895億美元,高於上年同期的843.1億美元。

蘋果公司首席財務長梅斯特利(Luca Maestri)在接受採訪時表示,得益於用戶對最新款iPhone的興趣以及新推出的可穿戴設備(包括本周上市的一款高價版AirPods),該公司有望迎來強勁的聖誕銷售季。他補充稱,蘋果公司中國業務的狀況已明顯改善,並表示中國用戶對新款iPhone的最初反應「非常非常好」。

梅斯特利稱:「我們認為,與2019財年相比,iPhone業務的表現將有所改善,可穿戴設備業務的表現將非常強勁。」

iPhone_11_Pro.jpg
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一些投資者曾擔心,9月份推出的新款iPhone可能無法吸引消費者,並拖累蘋果公司當前財年銷售,因為它們提供的新功能有限。iPhone仍占蘋果公司收入的一半以上。

Logan Capital Management負責人李(Stephen Lee)表示,事實證明,新款iPhone表現足夠好。該公司是賓州阿德莫爾(Ardmore)的一家投資顧問公司,管理着30億美元資產,蘋果公司股票是其最大持倉量品種之一。李稱,今年是智慧手機轉型的一年,管理層做了有關5G準備就緒的必要工作。

蘋果公司稱,第四財季每股收益3.03美元。此前接受FactSet調查的分析師預計為2.83美元。

蘋果公司股價在周三盤後交易中上漲近2%。這份財報公布前,該公司股價在周三常規交易時段收盤基本持平,報243.26美元。

蘋果公司股票在最近幾個月大幅上揚,一定程度上是源於市場對該公司將於2020年9月發布的首款5G iPhone充滿期待。華爾街分析師預計iPhone業務收入在截至2021年9月的財年裡將恢復增長。

蘋果公司第四財季營運支出增加9%,超過收入增幅。近年來,隨着蘋果公司在iPhone上增加人臉識別技術等功能,並在研發上投入更多資金,該公司的支出大幅增加。

其他科技巨頭也出現了類似情況,最近幾個月飆升的科技股在本周回吐了一些漲幅,因為科技公司公布其在增加支出以提振核心業務。谷歌(Google)母公司「字母公司」(Alphabet ) 周一公布的財季利潤下降23%,因為在人員和基礎設施方面的支出增加。亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)上周公布的財季利潤下降26%,部分源於遞送成本上升。

派傑公司(Piper Jaffray)分析師奧爾森(Mike Olson)表示:「這些公司目前遇到了大數定律的阻礙,要找到新的創新領域,就必須真槍實彈地投入資金,以維持現有業務項目,或是開拓新的項目領域。」他還稱,如果支出最終能轉化為增長提速,那麼投資者是可以接受支出增加的。

過去一年是蘋果公司較為艱難的一年。由於iPhone銷售情況不佳,加上中國業務低迷,去年一開始,蘋果即調降業績預測,為10多年來的首次。後來,該公司又有兩位高管宣布離職,他們分別是設計主管艾夫(Jony Ive)和零售業務主管阿倫茨(Angela Ahrendts。

蘋果公司周五將推出Apple TV+影片服務,加入串流影音大戰。該公司把寶押在自己的分銷和品牌影響力上,認為這將有助於說服人們花4.99美元訂閱一項只有少量節目的服務。

該公司首席執行長庫克在周三的業績電話會議中稱:「這是一個大膽的舉動……價格也非常優惠。」庫克在業績電話會議中對節目品質大加稱讚。

與此同時,該公司的核心iPhone業務出現改善跡象。9月份iPhone銷售下滑9%,與之前三個季度15%的降幅相比有所好轉。

梅斯特利稱,iPhone過去兩個財季的銷售有所改善,期間蘋果公司因美元走強而下調了一些市場的售價,並增加了以舊換新的便利程度,此舉實際上是為消費者購買新蘋果手機提供了補貼。該公司還將其新款入門級iPhone的價格較上一代機型下調了50美元。

iPhone在中國市場的銷售一直受到中國經濟放緩的影響,同時還面臨包括華為技術有限公司(Huawei.)在內的中國競爭對手衝擊。不過,上述定價舉措在中國市場的效果尤為明顯。第四財季包括香港和台灣在內的大中華區銷售額下降2.4%,至111.3億美元,較財年上半年超過20%的降幅收窄。

市場研究公司Canalys的數據顯示,蘋果公司中國市場第四財季的iPhone發貨量估計為510萬部,較上年同期下降28%。APP研究公司Sensor Tower的數據顯示,由於中國的新遊戲APP審核在去年暫停後已經恢復,蘋果公司第四財季在中國市場的App Store銷售額增長近30%,至41億美元,在一定程度上抵消了iPhone發貨量下降的不利影響。

文/Tripp Mickle

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