新新聞》 廣告教母余湘能助親民黨重生?

2019-11-13 15:30

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余湘在廣告界起死回生的功力,正是親民黨現在所需。(盧逸峰攝)

余湘在廣告界起死回生的功力,正是親民黨現在所需。(盧逸峰攝)

十八歲因一支安佳奶粉的廣告,意外踏入媒體業的余湘,曾是廣告界最年輕的女性總經理、國內最大媒體代理商群邑(GroupM)公司台灣區總裁;二○○九年個人出資從中信辜家手上買走廣告公司聯廣,電視上每三支廣告便有一支出自她手。如今耳順之年,余湘卻成了不死鳥宋楚瑜心目中的最佳搭檔。

奮力一游,游入廣告業界

「媒體教母」、「全台最有影響力的廣告媒體人」、「台灣無線電視史上第一個女副總」……這是外界加諸余湘的頭銜。沒有顯赫學歷與背景,余湘的廣告事業得從一支游泳廣告說起。

出身於台東關山警察家庭,幼時曾拿下游泳省運冠軍的余湘,當年毅然放棄保送師大體育系參加聯考,考上銘傳商專夜間部會統科(現改制為銘傳大學),只因她立志賺大錢、換大房,盼給父母過上更好的日子。

就讀銘傳商專時,余湘被推薦參與一支需要泳者入鏡的奶粉廣告。拍攝當天她來回奮力地游,直聽到導演喊卡才敢停。她的積極拚勁,被當時製作這支廣告的恆中廣告(後來由李奧貝納收購)主管看到,便找她到公司當總機小姐。

即使只是一個總機小妹的兼職工作,余湘默默熟記來電客戶的聲音,不到三個月便可「聽聲辨人」公司所有客戶。就這樣,余湘從總機、財務助理,再成為媒體採購,被奧美廣告挖角再挖角,一路爬上「廣告教母」頂巔。

過往接受媒體訪問,余湘常愛說:「當你看到一個人手背上戴著一顆大鑽石,不要忘了把那人的手背翻過來看,你會發現那上面都是繭。」

余湘的確滿手心的繭,當年還是廣告採購新人時,接的第一個客戶便是南僑。同事安慰她南僑不好應付,提案本也不會一次就過,要她別太擔憂。提案當天,余湘準備了四套不同的版本,從曝光度、價格、廣告時段到媒體選擇一一列舉。那次的提案一次過關,轟動了全公司。

一腳踏進鬼門關……

在奧美待了數年,無緣媒體主管一職的余湘轉戰聯廣擔任媒體總監。一九九四年,全球最大廣告公關集團WPP整合旗下十多家廣告公司媒體部門,包括奧美、智威湯遜,成立媒體採購公司傳立(隸屬WPP子集團群邑),三十五歲的余湘再次被挖角,成了傳立總經理。

余湘的兒子曾在作文裡戲稱母親「只會賺錢,什麼都不會」。同樣在媒體工作的丈夫吳力行,四十歲出頭就從華視業務部退休,到陽明山蒔花弄草,余湘卻是在職場上緊咬著目標不鬆口。業界曾盛傳,余湘手上的客戶想上哪一檔廣告,一定排得到。

一九九九年余湘創辦媒體代理商──媒體庫,短短幾年就躥成廣告承攬量第二大的媒體代理公司。二○○四年WPP開價四千萬美元併購媒體庫,同時延攬她擔任群邑台灣區總裁兼董事長。

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