顧爾德專欄:小英的選戰像輕音樂

2019-12-19 06:50

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蔡英文總統拚連任強攻網紅青春風。(簡必丞攝)

蔡英文總統拚連任強攻網紅青春風。(簡必丞攝)

蔡陣營雖然說辯論一定要辦,但似乎不太在意。對蔡陣營而言,更好的宣傳方式是上YouTube,輕鬆地與網紅直播主閒聊。這樣的政治行銷訴求的是「喜不喜歡」,而非「認不認同」。

總統蔡英文的連任選戰打得很輕鬆。並非說她不認真打選戰、躺著選,而是整個選戰調子都輕鬆,也很「青春」,就像輕音樂。

對於總統候選人辯論會,蔡陣營雖然說一定要辦,但似乎不太在意。對蔡陣營而言,更好的宣傳方式是上YouTube,輕鬆地與網紅直播主閒聊,如此更能親近閱聽者。

最近蔡英文上波特王的節目,波特王因此遭中國封殺,擁有百萬粉絲的微博帳戶也被鎖死。中國的封殺讓這個「全世界第一個撩總統的YouTuber」更火紅,有近百萬人收看波特王在撩總統。

大約同時,另一支小英與網紅鍾明軒的影片《總統我來了!!》也在YouTube播出,更有高達近一四0萬的點閱率。

這兩支影片都鎖定年輕選民,以輕鬆軟調打動他們。民進黨把年輕選民視為取得國會過半的關鍵因素,尤其是一一八萬首投族,因此下工夫爭取他們。

這些影片都是成功的政治行銷,都對年輕人傳達出一些有意義的訊息。一個六十多歲的總統會和年輕直播主「玩在一起」、「被撩」,已讓年輕人有親近感。鍾明軒是出櫃同志,蔡政府曾因為同婚修法問題得罪年輕選民,之後好不容易再重獲支持。總統接受同志訪問,本身就具有重要意義。

影片中還傳達了其他訊息。波特王的公司代表年輕人的創意,又是在南部高雄的新創企業,小英來參觀代表對年輕人創新的支持。而與鍾明軒的對話中,小英談到民主選舉的意義,鍾明軒也表達對「中共」、「中國」區分的看法。

也許小英團隊訴求不高,只想在搞笑包裝中,讓年輕選民接觸到一些民主政治ABC,並感受到小英政策方向──不求甚解,只是有個感覺;更重要的是,要讓總統展現血肉凡人的一面。

這是種「喜歡與不喜歡」這個人的政治,而非「認不認同」理念的政治。

小英在視頻中,讓民眾感受到她的溫度,不只是高高在上的領導人。這些軟性元素或許已足以「撩」起閱聽人投票支持她的意念。只是影片中那些菜根譚般的簡單理念陳述,還不足做為治國理政方針來說服選民。

當然,這些軟性政治行銷沒準備談什麼「建國方略」、宣揚理念政策。而今年總統辯論似乎也不大值得期待──善於畫大餅的韓國瑜以及現在走小清新路線的蔡英文,能在辯論中擦撞出什麼火花?

*本文原刊《新新聞》第1711期,授權轉載。

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