2019年中國「夜經濟」火了,夜間文化活動「腦洞大開」

2020-01-04 13:00

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上海黃浦江夜色。(新華社)

上海黃浦江夜色。(新華社)

忽如一「夜」春風來,「夜經濟」火遍中國大地,「燈光下的潛力」成為熱議話題。記者調研發現,一年間,隨著新「夜」態不斷湧現,夜間服務保障更完善,不少城市「夜經濟」發展正在進入「2.0版」。

「夜經濟」火了,「夜中國」亮了

成都寬窄巷子裏,人們一邊享受火鍋的熱辣,一邊欣賞精彩的川劇變臉;西安「大唐不夜城」步行街,身著唐朝仕女服飾的「真人不倒翁」衣袂飄飄、舞姿蹁躚,吸引遊客駐足觀看;長沙解放西路,「夜妝師」忙著為參加夜間社交活動人群提供化妝服務……

對越來越多的中國人來說,夜幕降臨,生活才剛剛開始。

滴滴資料顯示,今年以來,各大城市商圈夜間出行需求猛增,夜間平均呼單數顯著上升;據上海市商務發展研究中心監測,2019上海購物節期間,全市100家重點商業企業實現營收188.61億元,其中晚7點後的夜間營業額同比增幅達22.6%。

隨著各類新「夜」態不斷湧現,不少城市逐漸擺脫「夜經濟」就是餐飲小吃、鬧市經濟的傳統思路,逐漸形成購、食、宿、文、娛、健、養等多元化夜間消費市場。

長春這有山夜間客流湧動。(新華社)
長春這有山夜間客流湧動。(新華社)

燈光秀、音樂live、沉浸式互動體驗展……新年將近,一系列「腦洞大開」的夜間文化活動在北京各大商圈接連上演。北京大悅酒店副總經理孫韻楚告訴記者,酒店將聯合西單大悅城,在31日推出「跨年不眠夜」主題活動,屆時消費者可參與室內尋寶遊戲、電音狂歡派對等多個體驗項目,商場還將與彩妝品牌合作,為顧客量身定制跨年妝容。

在上海市徐匯區,漫步在「武康庭」或「永平裏」,藝術畫廊、花店、時尚生活館等特色小店和老城建築融為一體,沿街商鋪光線柔和,音樂舒緩,主打「靜、雅、柔」的多業態複合式「夜經濟」,打造屬於都市人的「慢生活」。

商務部流通產業促進中心研究員陳麗芬表示,隨著各地對「夜經濟」認識逐漸深入,衍生出頗多不同主題、各具特色的夜間經濟形態,供給端亮點頻現。

拒絕「貓冬」,北方「夜經濟」持續升溫

由於氣候、地理位置等原因,如何發展「夜經濟」一度成為困擾不少北方城市的難題。而記者近期前往部分北方城市調研發現,儘管正值隆冬,各地「夜經濟」發展卻絲毫沒有降溫。

蜿蜒起伏的山丘景區,中式風格的山間建築……今年「十一」期間,一座名為「這有山」的室內文旅小鎮亮相長春,能吃能逛能拍照,還可以看演出、做手工藝品,「這有山」一開業便成為市民爭相打卡的「網紅勝地」。

長春市民吳女士告訴記者,往年由於天太冷,晚上很少出門。自從「這有山」開業後,自己和家人幾乎每週都要來一次。「從沒想過室內也能‘旅行’,吃喝玩游一網打盡,老人孩子都喜歡來。」

長春這有山文旅商業發展有限公司總經理呂興彥介紹,開業近3個月來,「這有山」工作日和週末日均客流達到1.5萬和3.5萬人次,其中夜間客流占一半以上。

巧做「冷」文章,劣勢也能變優勢。進入冬季,不少北方地區紛紛依託冰雪資源發展夜間經濟。哈爾濱打造冰雪「琉璃之城」;瀋陽舉辦「彩燈嬉雪節」「冰上龍舟大賽」等活動;烏魯木齊推出「滑雪+夜市」「滑雪+溫泉」等特色夜遊產品……

陳麗芬表示,各地發展「夜經濟」基礎不同,北方城市只要因地制宜,依託自身稟賦優勢,「冷資源」同樣可以迸發「熱效應」。

服務「不打烊」,夜間管理更精細

旺盛需求之下,一系列促進「夜經濟」發展的政策相繼出台。北京出台13條具體措施,進一步繁榮夜間經濟;上海設立「夜間區長」「夜生活首席執行官」;成都出台加快建設國際消費城市行動計畫;西安提出構建「品牌化、全域化、特色化、國際化」西安夜遊經濟……

火熱「夜經濟」對城市治理能力提出不小考驗。如何解決百姓夜晚出門的「後顧之憂」?記者調研發現,過去一年來,各地不斷完善城市服務保障,夜間管理越來越精細、貼心。

瀋陽12月上線動態巴士服務專案「滴滴公交」,將傳統巴士與共用約車相結合,公車不必按固定站點運營,滿足市民夜間便利出行需求;長沙市天心區成立夜間經濟服務中心,通過設立「夜間管家」、開通「夜經濟」公共服務熱線等,及時協調處理各類問題,為夜間消費活動提供保障……

政府「賣力」做好服務,商家也在積極行動。在上海靜安區大沽路,不到500米的街道上,集聚了來自16個國家和地區的70多家商戶。過去由於商居關係緊張,這裏最高月投訴曾超過百件。關鍵時刻,商戶成立「自治委員會」,制定公約、自我管理,每晚11點自覺結束外擺位,降低噪音,成為和諧商居關係的模範。

上海市商業經濟學會會長齊曉齋指出,隨著一些城市「夜經濟」發展進入「2.0版」,發展「夜經濟」不僅為了刺激消費,更代表城市夜生活的文化和魅力。在鼓勵更多夜間新業態的同時,也要完善配套設施,平衡民眾訴求,重點打造形成產業生態的夜間經濟新地標。

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