米果專欄:賣藥新聞台

2020-05-31 06:30

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以往時常於電台賣藥的業者,似乎隨者疫情的發展及市場的潮流,將業務轉移至第四台的新聞頻道等。(資料照,美聯社)

以往時常於電台賣藥的業者,似乎隨者疫情的發展及市場的潮流,將業務轉移至第四台的新聞頻道等。(資料照,美聯社)

發現有線電視新聞頻道被賣藥廣告攻占,已經好一陣子了。

賣藥原本是廣播電台的專長,尤其是AM地方台。南部有位名氣響亮的電台主持人,每天在節目讀報兼評論時事,從計程車司機、家庭主婦到菜市場店家、甚至小型工廠,都是忠實聽眾。但這位主持人的專長其實是賣藥,舉凡顧眼睛、顧肝、改善三高指數、促進氣血循環,無不強調有病治病,無病養生,全無「敗害」。不只賣藥,他還接受觀眾call in,彷彿隔空問診。

之前有段時間,只要回到南部家裡,就一邊吃早餐,一邊跟著母親聽廣播,會想起童年跟外婆一起聽電台講古兼賣藥的往事。只是想不透,為何電台賣藥的特約藥房都是位在「後火車站正對面」,類似的廣告話術幾乎成為同學之間的玩笑哏。

現在比較少聽廣播節目了,倒是發現賣藥廣告已經進化為證言式的表現手法,廣告找來藝人代言,全面攻占第四台有線新聞頻道,已然是主流了。

這類賣藥廣告可不像過去我們看球賽轉播時,所熟悉的「感冒用斯斯」或是「香港腳用足爽」短秒數廣告,不僅長達數分鐘,且每整點新聞幾乎都會出現。強調服用之後飛蚊症都不見,視力變得無比清晰,全世界只有台灣才買得到的超強配方;或是老公、老婆一起服用就可以人生幸福,還號稱只要一罐就可以抵別家二十幾罐。有些廣告找來使用者描述過去遵守醫囑吃藥或打針,不僅吃盡苦頭,還因此截肢,自從服用該產品之後,所有數據都正常,黑白人生變彩色。

如此誇大療效難道不怕受罰嗎?但是廣告不僅持續播出,還增加播出時段,顯然沒事。

一開始只有某新聞台密集播出賣藥廣告,一旦遇到就只好轉台。不曉得是不是因為疫情嚴峻,一般廣告業主緊縮預算的關係,這類證言式賣藥廣告反而成為支撐新聞頻道的大客戶。其實這類產品也不能稱為醫療用藥,頂多就是健康食品,但強調療效的說法真的很大膽。之前還能靠轉台來避開,最近則是轉來轉去都會遇到,形式大致雷同,只是產品跟代言人不同而已。 能夠在各大新聞頻道撒下大筆廣告經費,可見這些廠商的獲利應該很不錯。以前電視台很愛宣稱自己是受觀眾信賴的新聞頻道,而今迫於廣告業績壓力,越來越有電台賣藥的那種風格,應該算是順應市場吧!

新新聞1734期
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