連經典書都不願買,怎能期盼使用者付費?未來只會有更多83億人都驚呆的內容農場文

2017-04-20 09:57

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其實,關於內容農場這個名詞,大概也是這一、兩年才比較常出現在生活的中,其大概意涵就是能夠快速生產大量的網路內容,無論是文字、聲音或影像等等,但內容的品質卻沒有辦法保持一定,一切的一切都是為了能夠博得更多的點擊數和廣告流量。

內容農場的出現第一個帶來的改變是網路的標題,談到這件事情所有人應該都有感受,過去正常的標題經過內容農場的改造之後就變成這樣:

「她為了愛心做的事情讓83億人都震驚了!」
「怪叔叔看起來像變態,沒想到下一秒卻超溫馨。」
「你知道呼吸與屁眼張合之間的十個關係嗎?」
「交不到男朋友的五種女人。」

這類標題的相同性質在於在標題上給讀者一個懸念,而那些懸念會迫使讀者點下這個連結,點下去的同時網站就有收入利潤,通常點進去之後的內容卻是再平常也不過,不過,心裡卻還是會擔心萬一不是自己所想的那樣要怎麼辦?

這種心態讓這類網站的點擊率越來越高,也因此在一片網路世界當中快速竄起,或許對於當時的媒體們都難以想像這類的詐欺方式會有用,不過,在經濟導向的社會當中,很快的世界就開始改變。

第一個看到的明顯變化就是各家新聞的網路媒體,那些本來就比較不那麼嚴肅的新聞馬上的就跟著內容農場標題化(以下簡稱農標),配合上社群網路的各種小型編輯在簡介欄位上面的也是各種吊人胃口,久而久之這好像就成為一種文化,一種好像網路出產給大眾的內容就走不出這層邏輯,一開始或許只是那些不怎麼嚴肅的新聞,但久了之後就會發現這股風潮延燒到電視新聞上面,過去播放新聞時下方的標題會完整敘述事件,但現在只是確保我們會因為那則標題而感到興趣,進而決定放下手邊的遙控器好好觀看新聞影片的內容。

但是這類農標化的趨勢並沒有因為已經進攻主流媒體而減緩,下一個受到影響的就是出版業,過去出版的書名多半是以內容主體和主軸取一個正式的名字,但自從網路時代來臨所造成的內容農場標題化之後,到今天的出版書籍有很多都受到了這個趨勢的影響,許多過去會嘗試系統化知識的書籍,在今天為了讓商業銷售量更好,都必須取些看起來像是個簡單問題、工具書或是問號標題式的書名,有時候許多有著內涵的好書配上一個農場式的書名更是令人不勝唏噓。

內容農場的出現,到底代表著怎樣的意義?

有人可能會說網路內容詐欺化、弱智化、閱讀習慣變差等等的說法。網路的出現讓所有的知識和資訊傳播的速度快到以往難以企及的程度,當然對於過去的知識份子來說,認為這種速度有助於讓整體人類的智慧更加提升,也有機會讓那些過往的知識傳播給更多的人知道,也認為這有助於階級流動,但這想法很快的就被破除,因為除了那些賢者所著的書籍知識以外,垃圾傳遞的速度也越來越快,更可怕的事情是有很多資訊是讓知識和垃圾共處一室,於是慢慢的我們就分不清楚那些是知識,而哪些又是垃圾。

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