做Podcast真的能賺錢嗎?從Spotify砸1億美元這舉動,看出它原來這麼有「錢」途

2020-07-16 11:44

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Spotify搶攻Podcast市場,究竟會不會成功呢?(資料照)

Spotify搶攻Podcast市場,究竟會不會成功呢?(資料照)

科技巨頭解碼 TechGiants Decode 第八期

美國串流音樂平台 Spotify,在過去這兩年,對於 Podcast 市場的野心,可以說是赤裸裸的攤在陽光之下。在去年 2019,Spotify 就已經砸下大錢,收購了 Podcast 製作公司 Gimlet Media,以及 Podcast 服務商 Anchor FM。而在今年 2020,Spotify 的動作更是加大,除了收購另一個內容製作公司 The Ringer 以外,最引人注目的,莫過於直接簽下 Joe Rogan 的 Podcast 節目「Joe Rogan Experience」,讓這檔美國最紅的播客節目,成為 Spotify 平台獨家的 Podcast。

Joe Rogan Experience 是美國最熱門 Podcast 節目之一。(圖/Miula提供)
Joe Rogan Experience 是美國最熱門 Podcast 節目之一。(圖/Miula提供)

而 Spotify 與 Joe Rogan的這個獨家合約,據傳聞成交價為一億美元,是一個讓整個產業都震動的天價。雖然在這之前,市場已經開始慢慢注意到 Podcast 產業的興起,而大家也都知道這是 Spotify 鎖定的成長領域,但是這樣的價格,仍然是讓很多人的下巴都合不攏的。Spotify 砸下如此的重金,等於是向市場宣示,他們不是只是玩玩而已。簽下在蘋果 Podcast 排行榜長期排行前幾名的 Joe Rogan,Spotify對於 Podcast 市場,可以說是有著勢在必得的決心。而在這之後, Spotify 很快又宣布了簽下美國知名藝人 Kim Kardashian 在平台上推出 Podcast 節目,另外也與華納兄弟子公司 DC 娛樂簽約,要在 Spotify 上推出 DC 漫畫宇宙的 Podcast 節目,可以說是大動作連連。

很明顯的,Spotify 目前的戰略,就是要以獨家內容,將目前分散在各收聽平台的 Podcast 聽眾,都收攏到 Spotify 平台上收聽,擴大 Spotify 在 Podcast 領域的市佔率。簡單來說,Spotify 的目標,就是要成為 Podcast 市場的龍頭,就如同 YouTube 在網路影片市場一般。

為什麼 Spotify 要進攻 Podcast 市場?

而為什麼原本做串流音樂的 Spotify,要如此全力進攻 Podcast 市場呢?我個人認為,這背後其實有三個主要的原因。

第一個原因,當然就是因為 Podcast 市場,在過去幾年,出現了顯著的成長趨勢。根據 Edison Research 針對美國市場所做的調查,在去年 2019 年,美國每個月至少有聽一集 Podcast 節目的人口,比起 2018,足足成長了 23%,可以說是成長的相當快速。如果我們從 2015 年開始計算的話,Podcast 在美國的收聽人口,在四年內足足成長了一倍,年化成長率達到了 18%。而且更重要的是,目前看起來,這個趨勢並沒有要趨緩的跡象,未來幾年,Podcast 的收聽人口,還是很有可能維持兩位數的成長率。也就是說,雖然 Podcast 並不是新玩意,已經有十多年的歷史了,但是 Podcast 市場的真正成長,其實很可能才剛開始。

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