【張維中專欄】不買電視的新生活世代

2015-03-17 15:29

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櫻花綻放之際,是日本所謂「新生活」開始的季節。家電賣場的新生活購物套裝折扣中,電視機幾乎已被除名。「年輕人遠離電視」(若者のテレビ離れ)已是日本近年來的另一個社會新現象。

櫻花蠢蠢欲動,隨著東京的氣溫忽然攀升,彷彿下一個街角,瞥見一夜開花的景象也不令人驚訝。櫻花就要開了,整個三月驪歌高唱。這段期間走在街上,最能看見的風景,除了含苞待放的櫻花樹以外,就是穿著西裝參加畢業典禮的學生,以及公司入社前活動的社會新鮮人。許多大學新生與社會新鮮人離開老家,在小公寓套房裡開始獨居,正式拉開新生活的序幕。

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為了搶攻這群投入單身生活的消費市場,「新生活」的名詞也在這段期間廣為商家所用。在日本租房,房東不會附給你任何家電。因此所有的生活用品都必須添購。於是,新生活的公寓裡什麼該買什麼可省略,就成為預算不多的這群年輕人會思考的事情。根據近年來新生活期間的家電購買調查,發現當下的日本年輕人在準備家電產品時,首先被淘汰的是電視機。

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電視機已被日本二十歲世代淘汰

有智慧型手機就足夠

通訊軟體LINE株式會社的上級執行擔當田端信太郎,曾在一場演講中玩笑似的比喻,對於日本二十歲世代的年輕人來說:「智慧型手機是真愛伴侶,電視只是不小心的出軌。」

走一趟東京的連鎖家電賣場,看見配合「新生活」的家電套裝折扣大肆展開。早從兩年前起,電視機已從套裝的名單中消失。兩項套裝家電是洗衣機和冰箱;三項則是加上電腦或智慧型手機(早年多是搭配微波爐,而現在大家覺得直接在便利商店的微波爐加熱就好,沒非買不可的必要)。

日本總務省統計,九〇年代日本曾是全世界花最多時間看電視的國家,如今10~20歲世代花在最多時間的媒體就是網路。在日本看電視的主要支撐族群,幾乎都集中在高齡世代。

然而,有另一種聲音則認為,看電視的年輕人可能比實際調查的人口高得多。只是因為現在大家都習慣錄下來事後觀看,但這部分的收視率在技術上完全無法被列入統計。無論如何,日文裡已出現的新詞彙「年輕人遠離電視」(若者のテレビ離れ),其結果不僅讓賣電視的廠商煩惱,更令電視台和廣告商頭痛,已是不爭的事實。

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現在手機是真愛伴侶的世代

連電腦也快將退場

高藤君是我們公司裡先前來實習的大學生,今年正式畢業,決定到其他公司正式就職。在一個人的新生活準備過程中,問起他準備添購什麼家電時,高藤君點名了一番,電視機果然不在考慮之列。

「網路上看看就好了吧。喜歡的歌手或藝人,只要你徹底發揮搜尋的技能,總能找到上傳的片段。至於日劇,我現在都用這個看。」高藤君把他的手機拿給我看,原來是台灣和中國大陸也會用的日韓劇線上看APP軟體。

像是高藤君這樣的日本年輕人愈來愈多。在日本若要合法觀看電視台在網路公開的節目,必須另外付錢。但現在有不少日本人也都知道,只要透過海外的APP就能免費看到節目。況且中文字幕翻譯得正確與否,與他們無關。

不買電視之外,在智慧型手機螢幕加大以後,不少日本年輕世代也已手機替代電腦上網,家中連網路線都不牽了。高藤君說,他房間是有電腦,但已不考慮拿去新家,因為常常兩星期開機不到一次。語畢,他按了一下他的iPhone6 Plus確認現在幾點。令我突然在想Apple Watch又是要賣給誰呢?

photo/acworks

 

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