為何曾任三屆立委的韓國瑜,會被視為「非藍非綠」的政治新星?專家道出關鍵因素…

2018-11-29 17:21

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開票之夜,韓國瑜競選總部外宛如嘉年華,唱歌打卡、跟小編拍照,街頭小販更搶賣「韓流商品」。(攝影者.陳宗怡/商業週刊提供)

開票之夜,韓國瑜競選總部外宛如嘉年華,唱歌打卡、跟小編拍照,街頭小販更搶賣「韓流商品」。(攝影者.陳宗怡/商業週刊提供)

這是一個專門操作網紅影片的討論現場。談起這次選舉中的政治明星,這群網路節目製作人、網紅經紀人們,開始七嘴八舌。

韓、柯影片操盤人聚會,大談誰好拍》「我們不是誰來都接!」

「我們不是誰來都接!」這次替多位市長候選人操盤網路影片的製作人林仕鵬,與藝人沈玉琳合作一則韓國瑜戴上假鬈髮的網路影音,在1週內創下1百萬點擊率。暴紅後,多位議員候選人找上門。

「一個平常沒在做(網路)的政治人物,突然要做,就是會讓人覺得很奇怪!」「跟我們挑網紅一樣,網路是看個人style(風格)的,你沒有,拍了也沒用!」旗下有上百位網紅的堅持夢想文創執行長林郁傑表示。

因為在台北市長辯論會上高歌,並倡導「蜂蜜檸檬」養生論的候選人吳蕚洋,是他們眼裡最有趣、最想拍的候選人,「他完全是電商路線的咖。」

那傳統政治人物如吳敦義呢?「不、不、不、不,」林郁傑舉起雙手比「叉」,補了一槍:「我們對老人沒興趣。」

選擇政治人物,跟挑網紅一樣?有趣是標準?「現在年輕人就是這樣的走向,如果是我,當然選個好笑的市長,」他們說。

11月24日,九合一大選落幕,民進黨重演了2014年國民黨「輸到只剩總統府」的戲碼。藍營的關鍵功臣,是掀起「韓流」的高雄市長當選人韓國瑜。

20181129-11月24日,九合一大選落幕,藍營的關鍵功臣,是掀起「韓流」的高雄市長當選人韓國瑜,柯文哲網路搜尋熱度不及韓國瑜一半(商業周刊提供)
11月24日,九合一大選落幕,藍營的關鍵功臣,是掀起「韓流」的高雄市長當選人韓國瑜,柯文哲網路搜尋熱度不及韓國瑜一半。(商業周刊提供)

韓國瑜2個月,從邊緣人變黑馬市長》線上線下導流成功

新零售時代的最強商業通路,是網紅,而韓國瑜,是成功複製電商網紅「O2O」(從線上到線下)模式、將網路聲量「變現」為選票的政壇新霸主。

所謂O2O,是指藉著網路平台,將客流從線上牽引到線下實體通路消費,以推動銷售與提升品牌﹔從選舉角度看,政治網紅也企圖尋著相同模式走。

選前半年,提起韓國瑜,藍綠幾乎無人相信,這個國民黨的冷板凳球員,能大勝對手陳其邁15萬票,一舉攻下民進黨執政超過20年的灘頭堡。

但,不過短短2個多月,因為一則只差對手1個百分點的爭議民調帶來新聞爆點,讓網友翻出他過去與台北市議員王世堅鬥嘴鼓的影片,緊接著,他善用網路推出各種有趣內容,線上直播觀看人數,動輒上萬起跳,瞬間成為網路聲量第一的政治咖。連柯文哲、總統蔡英文先後在2014年、2016年勝選,聲勢最盛之際,網路搜尋熱度都不及他的一半,跌破民調專家、公關老手、政壇人士的眼鏡。

在韓國瑜之前,柯文哲是席捲台灣網路世界的政治人物,即便柯執政台北市4年、新鮮感流失,但這次選前他的「一日幕僚」影片,上線3日,就累計破3百萬次點閱率,迄今點閱人次破千萬。

在國際,美國總統川普、菲律賓總統杜特蒂、巴西新任總統波索納洛,也都已藉著直白語言、獨特人格特色,先在網路暴紅、大量「圈粉」,再成功進軍政壇。

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