3月起不再刊登裸照!PLAYBOY轉型考驗:「時代不同了」

2016-01-06 17:00

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《花花公子》雜誌決定自2016年3月號起不再刊登裸照。(圖/RocketCafe)

《花花公子》雜誌決定自2016年3月號起不再刊登裸照。(圖/RocketCafe)

從2016年3月號之後,Playboy雜誌不再刊登裸照了。

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我想現今它的大多數目標讀者都不會因此而失望,反正想看什麼網路上都有;如果到了不會用網路的年紀,或許也不用看Playboy了。

而問題就在這裡。

引文中提到,Playboy的網站從去年開始就已經是「上班時可安全觀賞」(SFW)的形態;只是當時很可能已經被很多人罵翻、而上班族在別人的螢幕上看到兔子標誌應該也還是會投以異樣的眼光。

被罵翻是正常的,但重點是這些會罵的族群會有哪些共同特色(profile)?來自哪裡、什麼年紀、什麼時間(會因為想看的東西看不到)、用什麼電腦和作業系統(Windows XP?)、因為什麼事情而開罵(或許不是因為沒裸照?)?

而Playboy網站要花多久時間改變風格,才能讓上班族不會投以異樣眼光?

以大型雜誌的作業流程而言,他們現有的編輯企劃大概就是已經做到2016年3月、跟拍攝團隊、模特兒經紀、以及相關服務的「裸體」合約也就簽到那時候;等到合約/解約程序走完、庫存影像用得差不多了,就可以開始轉型。

也就是說,族群的共同特色、以及需要多少時間轉換形象,他們的經營團隊心裡大概有底了,於是和目標讀者之間定下這個一翻兩瞪眼的約定,到時候生死見真章。

其實,撇開照片方面不談,Playboy的報導、文章、以及品味水準都相當高,並(至少曾經)不亞於一般的男性雜誌;根據「Top 10 Writers Published in Playboy」這篇文章,包括村上春樹和許多知名作家都在Playboy上發表過作品。雜誌創辦人Hugh Hefner甚至曾被譽為「50年來最支持未成名作家、也最致力於反對內容審查制度的人」。

此外,這篇文章也提到:

Playboy雜誌在1953年創刊,在1972年達到每月720萬份的發行量高峰;現在(2011年)的發行量則為150萬份、每個月有500萬人次造訪playboy.com網站。

(註:以下提到的發行量都是每月數字。)

照這個數字推測,或許現在的發行量已經掉到100萬份以下、網站訪客也明顯往下掉,所以需要一次大的改革。

如果拿掉裸照、而且以過去在文字方面的聲望而言,或許可以說Playboy跟GQ是性質近似的雜誌(或許這一點會有很多人不同意、或是不想把這兩本排在一起,但這裡只是技術性的比較 :P)。根據公開資料,GQ美國版的發行量是953,320份(其中訂閱佔約90%,這是非常棒的數字);也就是說,即使Playboy已經掉到百萬份以下,只要廣告方面可以補強、形象上可以提升,在市場上還是有一拼的機會。

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