跟上UCLA、MIT腳步 台大增新形象識別拚國際行銷

2020-11-09 16:45

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國立台灣大學9日公布新增形象識別,也宣布全球形象策略。左起為台大校長管中閔、行銷中心執行長林俊昇。(吳尚軒攝)

國立台灣大學9日公布新增形象識別,也宣布全球形象策略。左起為台大校長管中閔、行銷中心執行長林俊昇。(吳尚軒攝)

國立台灣大學9日公布新增形象識別,也宣布全球形象策略,台大行銷中心執行長林俊昇表示,現在世界一流大學都在做國際行銷,但台灣過去沒這麼重視,品牌是體驗、經驗跟形象的總和,有些人會說把本務做好就好,但其實本務做好之外,也要努力讓人看到。

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台灣大學今年於QS世界大學排名打入第66名,THE泰晤士高等教育世界大學排名第97名佳績,9日舉辦「世界百大,蓄勢待發」記者會,並由新成立的行銷中心發表「全球形象策略」。

校長管中閔致詞表示,台大排名進入百大是前校長李嗣涔10年前目標,經過多年終於達成,這是多年來師生共同努力成果,排名是政府、社會檢驗學校的方式之一,但不是台大唯一追求目標,很高興努力得到結果,未來會在基礎上繼續努力,也希望台大展現新的活力與創意,如今年6月發布第1份大學社會責任報告書,讓大家看到台大做法跟過去不一樣。

「行銷台大也是讓更多人看見台灣」

林俊昇表示,行銷中心經歷1年多的籌備上路,他過去身為副國際長,看到世界一流大學都在做國際行銷,國際化是趨勢,網路行銷也很重要,美國如哈佛大學等至少都經營2、30年以上,但台灣過去沒這麼重視,而其實行銷台大某方面也是讓更多人看見台灣。

台大9日並公布新增形象識別,林俊昇說明,目前趨勢是世界名校都在簡化校徽,也在進行全新設計,如UCLA、麻省理工都是,其中麻省理工除了保留原校徽用於正式文件、場合外,另外新增形象識別,台大便是參考此項做法。

20201109-台大校徽與新增形象識別。(台大提供)
台大校徽與新增形象識別。(台大提供)

林俊昇指出,台大新增形象識別的設計理念,運用台大建築經典13溝面磚的線條元素,融合第一學府、傅鐘21響、椰林大道與總圖書館等經典特色,詮釋台大傳承精神,同時兼具國際感,呈現接軌國際的卓越與影響力,此外未來也會有全新官方網站與社群媒體上線。

林俊昇受訪表示,品牌不只是促銷、拍廣告,是體驗、經驗跟形象的總和,有些人會說把本務做好就好,但其實本務做好之外,也要努力讓人看到,除了更把台大往外推之外,也對校友會有更大連結,募款上會更有幫助,而如雪梨大學也曾分享過,做了5年之後包括招生也提升。

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