• 疫情最新
20171031-SMG0035-快訊小紅條兒

雜誌業如果一蹶不振,出版業的崩潰還會遠嗎?

2017-04-13 16:29

? 人氣

看到計程車、外賣小吃等產業被網路革命的現實,我曾經在日記本上寫過一句話:「網路時代一來,所有的產業都必須重新開機」。

[啟動LINE推播] 每日重大新聞通知

網路時代一來,所有的產業都必須重新開機。

不論在哪個產業,你都最好警醒一下,自己所處的產業有沒有被「重做一遍」?如果沒有,那危機遲早會來,只是時間問題而已。

繼續談圖書業吧。圖書作為紙本媒體的皇冠(雖然從業者一點都沒有皇冠的待遇),好多年前就面臨巨大的衝擊,很多人都總結過了,我再來簡單總結一下:

1. 載體的衝擊:網路、電子書、平板電腦、大螢幕手機……,每一個新載體都比紙書好攜帶、也更好用。

2. 時間的搶奪:美劇、英劇、日劇、遊戲、旅行……,現代人消遣娛樂的方式實在太多了;不是你書做得不夠好,而是人家沒時間看。其他娛樂方式對時間的搶奪,代表著圖書要和這些產品在同一個競技場上競爭。

3. 產業的盈利問題:當一個產業無法保證從業人員能有好的生活品質時,那就一定出了問題。一個沒法養活人的產業,自然留不住人。現在有多少人可以完全靠寫書維持生活?又有幾個編輯人、出版人日子過得很好?沒有好的盈利,產業上中下游的人都會逐步撤離,這才是根本性的打擊。換言之,這將從生產到銷售的每個環節上,全面抽空這個產業。

4. 不對稱競爭:人家並不想消滅你,但你卻已經被滅掉了。網路服務對於圖書業、對於雜誌業,就是降維不對稱競爭。例如豆瓣網站就是一本活雜誌,專題推送、次文化、神秘學、八卦、學術、詩歌、小說、評論……幾乎無所不包,這麼強大的內容和作者陣容,紙本雜誌實在是很難去對抗的。

如果把豆瓣當做一份雜誌,其實在網路世界裡已經算是小眾刊物了。新浪微博、微信之類才是大雜誌:古今中外、天南地北,無所不含、無所不包。先前騰訊又搞出了「微信讀書」,還做得那麼好用,這不是要慢慢逼死圖書業的節奏嗎?

產業早就出問題了,不過就是一點點在發生而已;產業衰敗就像人生,死是一點點發生的,並不是一下子突然發生的。

紙書的活路在哪裡?

那麼,紙書還有活路嗎?我認為,紙書其實還有的最後陣地,那就是它自身的紙感和空間感。

空間感是紙本作為一種媒體介質唯一無法被替代的東西。這不像換女/男友,換了之後還是個人;如果換成不是紙本的媒介,就不是紙的感覺了。紙書依然存活,靠的就是紙書老用戶、以及紙書迷戀者的支持。

過去有很多資料顯示,現在紙書和電子書的市場比例大致穩定了;這說明紙書作為一種媒介,對於這個時代的人還是有魅力的。紙書獨特的質感和空間感,至少還沒有被代替,這一點是紙書得以存活的理由。

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章